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全球奢侈品消费的4种心态 中国:炫耀性消费心理
2011年12月21日 16:01:50 来源： 中国新闻网 近日，世界奢侈品协会对各国消费者进行了抽样调查问卷分析，发现购买奢侈品的心理倾向差异化很大，而中国消费者被指2021全国凤楼兼职为“炫耀性消费心理”。全球奢侈品消费市场1/4的份额被中国人买走，为什么中国的消费力如此强大，这每个主要国家的居民消费心理与中国有着什么样的区别？ 报告分析以中国、欧洲、美国、日本为例：中国：炫耀性消费心理在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费上海东京岛spa正规吗心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位是一个主要因素，与日本早期的奢侈品社会发展较为相似，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。 对于目前消费力不断攀升的中国，中国迅速崛起的这批奢侈品消费群还需不断地提高文化层次的追求，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，奢侈品消费成长在于三个主要阶段： 1、追求财富地位阶段；2、追求地位区别阶段；3、追求文化区别阶段；以上三点基本印证了奢侈品消费的三个主要群体，也就是以上三个主要群体在增长和成熟过程中，中国的奢侈品市场将会变的越来越大，毕竟会有越来越多的人将要为这个市场去买单。 欧洲：设计师消费心理因大多奢侈品原产地为欧洲本国，本国消费者更注重奢侈品牌的设计师作品，根据世界奢侈品协会调查，在法国与意大利，75%以上的奢侈品消费者认为产品设计师的作品决定奢侈品价值，并不因为品牌本身的影响力而做为购买理由，大多注重商品设计与自身的职业特点作为结合。 美国：自我型消费心理在美国，大多数人都是自我型消费意识，相对务实，没有刻意注重奢侈品能给自己带来什么广州哪里有男士高端会所优越感，反而穿得很休闲、很随意是自我潮流，根据世界奢侈品协会调查，70%以上的奢侈品消费者是为自己喜欢的款式而购买，大多美国人消费奢侈品是自己真正需要才购买，不会将奢侈品作为炫耀或者为了拥有而重复购买。 日本：必需品消费心理在日本，奢侈品几乎是必须去消费的，在日本这个高节奏国家，很多人是买奢侈品买慰劳自己，来证明自己的能力和价值，日本是一个崇尚名牌的民族，上班族没有奢侈品将会失去职场竞争力，你可以没有朋友，但不能没有奢侈品，这句话是最能形容日本奢侈品消费者的心理，根据世界奢侈品协会调查，85%以上的日本消费者认为没有奢侈品的日子将会缺失个人竞争力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消费国的重要因素。奢侈品牌去LOGO 中国人难买账
2010年08月10日 17:04:11 来源： 新华华人 全球经历经济衰退后 “反炫耀”成潮流 LV等新品弱化标识 专家认为 与中国“面子消费”不符 据英国媒体8日报道，世界顶级奢侈品公司都弱化手提袋和配件上印有的LOGO，开始走向“低调的奢华”。 据美国研究发现，欧美高端消费者更钟情低调，宁愿选择一掷千金，购买一个没有LOGO、不张扬的名牌。 但英媒担忧地称，中国等亚洲顾客仍然为带LOGO的奢侈品痴迷，如此庞大的市场，无疑令一些奢侈品牌陷入两难局面。 弱化LOGO 奢侈品牌改走低调路线 美国希尔顿家族继承人帕里斯·希尔顿经常会拎着一个印有硕大“G”的GUCCI包，以此来彰显奢华身份。不过，GUCCI上周宣布，他们在去除了包上的LOGO之后，营业额有了大幅度提升。 今年Louis Vuitton的新款手包上，也把LOGO进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。 时尚界人士纷纷表示，全球经历过经济衰广州白云区桑拿全套退后，抢眼和炫耀的品牌已经不再讨消费者欢心，现在的潮流已经转向沉稳和谨慎，LOGO也要低调。 根据美国南加州大学调查研究发现，欧美高端消费者更愿意花大价钱，购买没有LOGO的“安静”产品。 外媒质疑 无LOGO会受中国冷落 不过也有许多观点认为，奢侈品开创无LOGO时代的说法还为时尚早。 还有一些人认为，西方顾客虽然因为经济衰退减少购买名牌货，但中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然为大大的LOGO痴迷。 英国《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示，在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上，带LOGO的奢侈品仍然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间，这种情www.nxtdjwqc.com况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。 专家观点 中国仍停留在“面子消费” 世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤上午告诉记者，中国消费者购买奢侈品就是“面子消费”，奢侈品还可以定义为一种“社交工具”，大部分高收入阶层的消费者，购买奢侈品不是为了自己藏起来欣赏，而是为了炫耀。 欧阳坤说，中国人为何喜欢买法国LV包，就是因为它特有的外形设计让人们即使在五十米之外，也能一眼认出来，从而彰显出自己显赫的经济实力。在这样的心理驱动下，LV自然成为人们购买奢侈品的首选。 欧阳坤说，奢侈品要想在中国实现“无LOGO”几乎不太现实，市场认可度不会高，“花一万多块钱买个包，连个LOGO都没有，谁愿意啊。” 不过，欧阳坤也表示，毕竟带有传统图案的奢侈品牌已经让很多人出现了视觉疲劳，这时候出现一种改变，在中国可能会被少数崇尚“与众不同”的时尚人士所接受。 欧阳坤认为，去掉LOGO的奢侈品牌仍然可以向有识别能力的人展示其尊贵。比如GUCCI包拥有其标志性的竹节手柄或红绿条纹。(来源:法制晚报 文/记者 陶韵西)
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